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抢占中秋!珍酒文创“珍十五?珍团圆”已就位

发布时间:2023/9/8

  近日,贵州珍酒推出了2023中秋限量纪念酒??“珍十五?珍团圆”礼盒。这显然是冲着被寄予厚望的“中秋市场”而去,以一杯文化好酒致敬岁月美好、人间团圆。

  一个讲究团圆的节日

  白酒销售的旺季!

  中秋节起源于上古时代,普及于汉代,定型于唐代。据史料记载,《周礼》一书中,已有“中秋”一词的记载。直至唐代,中秋节成为固定的节日,《唐书?太宗记》记载有“八月十五中秋节”。

  发展至今,中秋节既是“国家 级非物质文化遗产名录”中的一员,也是国家法定节假日,更是国人都在心心念念的“团聚日”,合家欢庆的幸福节日,也是举杯畅饮的祝福时刻。

  因此,每一年的中秋节,也是各大白酒品牌大展身手的旺季市场。今年中秋节,更是被市场寄予了厚望,销售有望稳中向好,价格也有望得到改善。此时,寓意团圆、致敬美好的中秋限量纪念酒“珍十五?珍团圆”上线,恰逢其时。

  从市场需求来看,品质更优、品牌更大的珍酒在中秋节更受欢迎!而“追求极 致匠心,践行高品质战略”的珍酒则一直是“大品牌、好品质”的代表。

  众所周知,酒水行业长期处于“优质产能稀缺,整体产能过剩”阶段,其中优质产能不仅是指品质好,还要有品牌力。目前来看,我国白酒行业面临“由量到质”的消费转变,“喝少点、喝好点”成为主流消费心理。行业集中度不断提升,品牌化、品质化发展趋势愈加明显。

  2020年珍酒的酿酒产量首次突破万吨,2021年实现投产2.1万吨,2022年重阳下沙季投产3.5万吨。成倍增长的数据表明珍酒的规模竞争力、品牌竞争力、市场竞争力都在大幅提升。根据珍酒的规划,“十五五”期间其产能将达10万吨,储酒达40万吨。

  另值得一提的是,在2022年,《中国500最 具价值品牌》分析报告发布,贵州珍酒以品牌价值170.59亿元成功入选。与此同时,在酱酒市场进入调整期的大市场环境下,珍酒在贵州、河南、广东、华东等区域的销售业绩都实现了可观的增长。

  从产能属性来看,有颜有质的“珍十五?珍团圆”礼盒有实力畅销中秋节!

  从外观看,礼盒选用极具视觉冲击力的活力橙与品质金为主色调,在画面的搭配上,融入了多种中式元素和边框纹样,整体设计充满了极具意境的新中式之美,同时从色彩搭配到结构创新上,都凸现了此次礼盒设计的核心理念??“橙”意十足,并营造出高贵奢华的氛围。

  从品质看,这款“珍十五?珍团圆”礼盒包含一瓶500毫升的常规规格酒和一瓶125毫升的小容量酒,酒体更以第三代珍十五酒体为基础精细勾调而成。

  “文创+品质”

  珍酒满足更多消费者需求

  众所周知,在2023上半年白酒行业整体承压的背景下,珍酒李渡依然实现了超越市场预期的成绩,不仅收入和利润双增长,且主要指标增幅均在15%以上,应该看到这份业绩“背后的故事”,作为珍酒李渡核心品牌的珍酒做出了极大贡献。

  财报显示,虽然珍酒李渡拥有珍酒、李渡、湘窖、开口笑四大白酒品牌,覆盖高端、次高端、中端及以下白酒市场,但珍酒却是公司业绩增长的主力。数据显示:生产次高端酱酒的珍酒收入23.06亿元,同比增长14.9%,占比达65.5%。

  而珍酒的一马当先正说明“其可以更好满足消费者需求”,特别是满足消费者对更高级精神文化的需求,以“文创+品质”为抓手,如今的珍酒不仅仅是被认可的品质好酒,也正成为越来越多消费者眼中的文化名酒。

  以珍酒今年端午节推出的“竞享端阳”节日限定文创礼盒为例,其不仅带来了文创产品,更带来了一场非遗文化大赏,弘扬传统文化之美的同时,还带来了切切实实的传统文化体验,让文创概念真实可触。

  在接受采访的业内人士看来,“如今的白酒行业是个产能过剩的行业,但与优质名酒产能供应不足的矛盾并存,面对消费升级、中等收入群体的增长,现有优质名酒产能不够,以珍酒为代表的品质好酒、文化名酒正是‘发力时’。”

  今年中秋节,“珍十五?珍团圆”礼盒的上线既是一次“发力”,凭借文化与品质的完美融合,该礼盒有望在中秋期间拿下一个畅销成绩,值得期待。(文章来源:卖酒狼圈子)